Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта
Размещаю список тестов. Верные ответы буду отмечать по мере изучения дисциплины.
МОДУЛЬ 1
1. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?
1) Банк обслуживающий фабрику
2) Поставщик упаковочных материалов
3) Налоговая полиция
4) Компания закупающая продукцию фабрики
2. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к макроокружению современного предприятия?
1) Банк обслуживающий фабрику
2) Поставщик упаковочных материалов
3) Налоговая полиция
4) Компания закупающая продукцию фабрики
3. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
1) Поведение покупателей при покупке
2) Поведение покупателей после покупки
3) Восприятие продуктов потребителями
4) Намерение потребителей совершить покупку.
4. Какая группа факторов составляет основу для сегментирования рынка сбыта?
1) Поведение покупателей при покупке
2) Поведение покупателей после покупки
3) Восприятие продуктов потребителями
4) Намерение потребителей совершить покупку;
5) Нет правильного ответа;
6) Все ответы верны.
5. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
1) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
2) Между сегментами должна быть существенная разница
3) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
4) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента
6. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
1) Проникновение на рынок
2) Развитие рынка
3) Диверсификация
4) Развитие продукта
7. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
1) Агрегированный маркетинг
2) Дифференцированный маркетинг
3) Концентрированный маркетинг
4) Недифференцированный маркетинг
8. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
1) Агрегированный маркетинг
2) Дифференцированный маркетинг
3) Концентрированный маркетинг
4) Недифференцированный маркетинг
9. Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
1) Агрегированный маркетинг
2) Дифференцированный маркетинг
3) Концентрированный маркетинг
4) Недифференцированный маркетинг
10. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
1) Развитием продукта и диверсификацией
2) Проникновением на рынок и развитием продукта
3) Интеграцией и развитием рынка
4) Проникновением на рынок и развитием рынка
11. Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
1) Первичный спрос;
2) Потенциальный спрос;
3) Общие потребности(общий спрос);
4) Избирательный(специфический) спрос.
12. Для предпринимателя,который знает,что он действует на нестабильном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
1) Первичный спрос;
2) Потенциальный спрос;
3) Общие потребности (общий спрос);
4) Избирательный (специфический) спрос.
13. Для предпринимателя,который знает,что он действует на ненасыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
1) Первичный спрос;
2) Потенциальный спрос;
3) Общие потребности(общий спрос);
4) Избирательный(специфический) спрос.
14. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер – МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
1) Развитие рынка и проникновение на рынок
2) Развитие продукта и горизонтальная интеграция
3) Горизонтальная интеграция и диверсификация
4) Развитие рынка и развитие продукта
15. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
1) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада.
2) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру.
3) Если компания не была способна создать варианты физического продукта.
4) Все варианты верны.
16. В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
1) Панель торговцев в розницу
2) Аудит розничной торговли
3) Исследование распределения частот
4) Панель потребителей
17. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
1) развитие рынка
2) рыночное проникновение
3) развитие продукта
4) диверсификация
18. Ориентация маркетинга на большой доле одного рынка – это:
1) массовый маркетинг
2) концентрированный маркетинг
3) дифференцированный маркетинг
19. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
1) массовый маркетинг
2) концентрированный маркетинг
3) дифференцированный маркетинг
20. Ориентация маркетинга на одном сегменте – это:
1) массовый маркетинг
2) концентрированный маркетинг
3) дифференцированный маркетинг
Страниц: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Источник
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта
Восприятие продуктов потребителями
Намерение потребителей совершить покупку
Поведение покупателей после покупки
Поведение покупателей при покупке
Укажите, что является главным в определении маркетинга
Повышение качества жизни
Удовлетворение потребностей потребителя
Сбыт товара
Снижение издержек производства
Какие из перечисленных ниже вопросов не входят в раздел «План производства» бизнес-плана
Планирование режима предприятия
Анализ налогового окружения бизнеса
Номенклатура выпускаемой на предприятии продукции
Вопросы местоположения и условий реализации проекта
Задачи и вопросы производственного процесса и операций
Какие аргументы требуется привести в разделе «План производства»
Поставки оборудования
Точное определение себестоимости производимого продукта
Поставки сырья
Почтовые реквизиты фирмы
Энергоресурсы для обеспечения экологической и технической безопасности
Организационно-правовая форма фирмы
Важнейшими показателями конкурентоспособности продукции являются
Проникновение на рынок
Профессионализм персонала и социальная ответственность
Технический уровень и качество
Экономическая эффективность продукции
Разработка товаров и изменение цен
Товары повседневного спроса характеризуются
Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
Распространением через посредников
Приобретением на большую сумму денег
Распространением через сеть специальных магазинов
Точка безубыточности показывает, при каком объеме производства и реализации продукции выручка от реализации
Превышает затраты на производство
Менее затрат на производство
Равна затратам на производство
Производственная программа предприятия должна соответствовать
Норме амортизационных отчислений
Его производственной мощности
Спросу потребителей
Рыночным условиям
Рынок товаров потребительского назначения состоит из
Компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
Фирм-производителей товаров потребительского назначения
Покупателей, приобретающих товары для личного пользования
Компаний, которые приобретают товары для дальнейшего их использования в процессе производства
Что из перечисленного ниже не должно содержаться в разделе «Маркетинг» бизнес-плана
Описание целевого рынка потребителей
Ценовая политика
Кадровый состав предприятия или фирмы
Описание конкурентов
Ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои личные качества и преимущества перед конкурентами называется
Имидж
Рыночная ниша
Сегментация
Позиционирование
Товарная марка предназначена для того, чтобы
Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Определить емкость рынка
Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
Компенсировать недостающее товару качество
Чем определяется верхняя граница производственной мощности предприятия
Внешними факторами
Внутренними факторами
Дебиторской задолженностью
Наличием финансовых ресурсов
Макросреда фирма — это
Силы и субъекты, на которые фирма может влиять
Функциональные структуры предприятия
Набор свойств товара
Силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу
При снижающемся спросе
При чрезмерном спросе
При отрицательном спросе
При негативном спросе
В маркетинге товар понимается как
Продукт, произведенный для обмена
Набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
Физический объект
Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по
Типам рынков
Группам товаров
Географическим регионам
Функциям
Сбытовая политика не включает в себя
Расширение научно-технического потенциала фирмы
Организацию сети складов промежуточного хранения
Определение маршрутов товародвижения, транспортировки
Создание пунктов техобслуживания и выставочных залов
Организацию сети оптовых и розничных магазинов
Что входит в систему базовых показателей план производства
Объем продаж, темпы роста, размер прибыли, уровень качества продукции
Трудоемкость производства
Производительность оборудования
Коэффициент оборачиваемости капитала
Номенклатура и количество выпускаемой продукции
Что такое сегментирование рынка
Деление конкурентов на однородные группы
Деление товара по качеству на группы
Деление потребителей на однородные группы
Деление товара на однородные группы
Источник
Главная / Офисные технологии /
Бизнес-планирование / Тест 5
Упражнение 1:
Номер 1
Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?
Ответ:
 (1) банк обслуживающий фабрику 
 (2) поставщик упаковочных материалов 
 (3) налоговая полиция 
 (4) компания закупающая продукцию фабрики 
Номер 2
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
Ответ:
 (1) поведение покупателей при покупке 
 (2) поведение покупателей после покупки 
 (3) восприятие продуктов потребителями 
 (4) намерение потребителей совершить покупку 
Номер 3
Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
Ответ:
 (1) проникновение на рынок 
 (2) развитие рынка 
 (3) диверсификация 
 (4) развитие продукта 
Упражнение 2:
Номер 1
Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на …
Ответ:
 (1) первичный спрос 
 (2) потенциальный спрос 
 (3) общие потребности(общий спрос) 
 (4) избирательный(специфический) спрос 
Номер 2
Для предпринимателя, который знает, что он действует на нестабильном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на …
Ответ:
 (1) первичный спрос 
 (2) потенциальный спрос 
 (3) общие потребности (общий спрос) 
 (4) избирательный (специфический) спрос 
Номер 3
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
Ответ:
 (1) развитие рынка 
 (2) рыночное проникновение 
 (3) развитие продукта 
 (4) диверсификация 
Упражнение 3:
Номер 1
Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это …
Ответ:
 (1) массовый маркетинг 
 (2) концентрированный маркетинг 
 (3) дифференцированный маркетинг 
Номер 2
Ориентация маркетинга на одном сегменте – это …
Ответ:
 (1) массовый маркетинг 
 (2) концентрированный маркетинг 
 (3) дифференцированный маркетинг 
Номер 3
Как можно классифицировать зубную пасту?
Ответ:
 (1) товарная единица 
 (2) товарная характеристика 
 (3) товар 
 (4) услуга 
Упражнение 4:
Номер 1
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается …
Ответ:
 (1) большое число потребителей 
 (2) превышение предложения над спросом 
 (3) превышение спроса над предложением 
 (4) все ответы верны 
 (5) правильного ответа нет 
Номер 2
Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это …
Ответ:
 (1) нужда в конкретном виде продукции 
 (2) потребность в товаре (услуге) 
 (3) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем 
Номер 3
В маркетинге товар понимается как …
Ответ:
 (1) продукт товара, произведенный для обмена 
 (2) физический объект 
 (3) набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя 
 (4) все ответы верны 
 (5) правильного ответа нет 
Упражнение 5:
Номер 1
Любая фирма может воздействовать на рынок …
Ответ:
 (1) через модель 4Р 
 (2) только рекламой 
 (3) только ценой 
 (4) только товаром 
Номер 2
Основной комплекса маркетинга является …
Ответ:
 (1) макросреда 
 (2) микросреда 
 (3) модель 4Р 
 (4) субъекты маркетинга 
Номер 3
“Философия маркетинга” утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере …
Ответ:
 (1) производства 
 (2) распределения 
 (3) удовлетворения потребностей 
 (4) реализации 
Упражнение 6:
Номер 1
Комплекс маркетинга-микс включает в себя …
Ответ:
 (1) управление предприятием 
 (2) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение) 
 (3) выбор условий реализации товара 
 (4) правильного ответа нет 
Номер 2
Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по …
Ответ:
 (1) географическим регионам 
 (2) типам рынков 
 (3) функциям 
 (4) группам товаров 
 (5) иным образом 
Номер 3
Маркетинговая среда предприятия является …
Ответ:
 (1) частью его микросреды 
 (2) частью его макросреды 
 (3) совокупность микро и макросреды 
 (4) правильного ответа нет 
Упражнение 7:
Номер 1
Понятие макросреды отражает …
Ответ:
 (1) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно 
 (2) силы, не влияющие на деятельность предприятия 
 (3) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель 
Номер 2
Микросреда фирмы – это…
Ответ:
 (1) набор свойств товара 
 (2) функциональные структуры предприятия 
 (3) формальные и неформальные группы 
 (4) силы и субъекты, на которые фирма может влиять 
 (5) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять 
Номер 3
К микросреде предприятия не относится …
Ответ:
 (1) средства массовой информации 
 (2) население всей страны 
 (3) торговые организации 
Упражнение 8:
Номер 1
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для …
Ответ:
 (1) стратегии современного маркетинга 
 (2) интенсификации коммерческих усилий 
 (3) стратегии совершенствования производства 
Номер 2
Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет …
Ответ:
 (1) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги) 
 (2) максимального снижения издержек производства 
 (3) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом 
Номер 3
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
Ответ:
 (1) кабинетные исследования 
 (2) полевые исследования 
 (3) не относится к исследованиям 
Упражнение 9:
Номер 1
По характеру исследования цели могут быть …
Ответ:
 (1) кабинетные или полевые 
 (2) перспективные или текущие 
 (3) поисковые, описательные или экспериментальные 
Номер 2
По значению исследования цели могут быть?
Ответ:
 (1) кабинетные или полевые 
 (2) перспективные или текущие 
 (3) поисковые, описательные или экспериментальные 
Номер 3
По источникам информации исследования могут быть …
Ответ:
 (1) кабинетные или полевые 
 (2) перспективные или текущие 
 (3) поисковые, описательные или экспериментальные 
Упражнение 10:
Номер 1
Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы …
Ответ:
 (1) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации 
 (2) принятие решения по управлению предприятием 
 (3) принятие решений по управлению маркетингом 
Номер 2
Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы …
Ответ:
 (1) квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации 
 (2) методические приемы работы с информацией 
 (3) офисное оборудование 
Номер 3
Какой метод ценообразования рекомендуется применять на товары пониженной конкурентоспособности?
Ответ:
 (1) метод полных издержек 
 (2) метод стоимости изготовления 
 (3) метод маржинальных издержек 
 (4) метод рентабельности инвестиций 
 (5) методы маркетинговых оценок 
Упражнение 11:
Номер 1
Какой метод ценообразования рекомендуется применять при принятии решений по одноразовым (индивидуальным, немассовым) заказам?
Ответ:
 (1) метод полных издержек 
 (2) метод стоимости изготовления 
 (3) метод маржинальных издержек 
 (4) метод рентабельности инвестиций 
 (5) методы маркетинговых оценок 
Номер 2
Какой метод ценообразования рекомендуется применять при принятии решений о наращивании массы прибыли за счет увеличения объема производства, а также об отказе или продолжении конкурентной борьбы?
Ответ:
 (1) метод полных издержек 
 (2) метод стоимости изготовления 
 (3) метод маржинальных издержек 
 (4) метод рентабельности инвестиций 
 (5) методы маркетинговых оценок 
Номер 3
Какой метод ценообразования рекомендуется применять для предприятий с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат?
Ответ:
 (1) метод полных издержек 
 (2) метод стоимости изготовления 
 (3) метод маржинальных издержек 
 (4) метод рентабельности инвестиций 
 (5) методы маркетинговых оценок 
Упражнение 12:
Номер 1
Какой метод ценообразования рекомендуется применять для предприятий, которые пытаются выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар?
Ответ:
 (1) метод полных издержек 
 (2) метод стоимости изготовления 
 (3) метод маржинальных издержек 
 (4) метод рентабельности инвестиций 
 (5) методы маркетинговых оценок 
Номер 2
Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
Ответ:
 (1) снизиться на 10% 
 (2) увеличится на 10% 
 (3) снизиться на 1% 
 (4) увеличится на 1% 
 (5) не изменится 
Номер 3
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является …
Ответ:
 (1) создание плана маркетинга 
 (2) предоставление информации для принятия управленческих решений 
 (3) реализация маркетинговой концепции управления предприятием 
Источник