Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта тест

Размещаю список тестов. Верные ответы буду отмечать по мере изучения дисциплины.

МОДУЛЬ 1

1. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?

1) Банк обслуживающий фабрику

2) Поставщик упаковочных материалов

3) Налоговая полиция

4) Компания закупающая продукцию фабрики

2. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к макроокружению современного предприятия?

1) Банк обслуживающий фабрику

2) Поставщик упаковочных материалов

3) Налоговая полиция

4) Компания закупающая продукцию фабрики

3. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1) Поведение покупателей при покупке

2) Поведение покупателей после покупки

3) Восприятие продуктов потребителями

4) Намерение потребителей совершить покупку.

4. Какая группа факторов составляет основу для сегментирования рынка сбыта?

1) Поведение покупателей при покупке

2) Поведение покупателей после покупки

3) Восприятие продуктов потребителями

4) Намерение потребителей совершить покупку;

5) Нет правильного ответа;

6) Все ответы верны.

5. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

1) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

2) Между сегментами должна быть существенная разница

3) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

4) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

6. Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

1) Проникновение на рынок

2) Развитие рынка

3) Диверсификация

4) Развитие продукта

7. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

1) Агрегированный маркетинг

2) Дифференцированный маркетинг

3) Концентрированный маркетинг

4) Недифференцированный маркетинг

8. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

1) Агрегированный маркетинг

2) Дифференцированный маркетинг

3) Концентрированный маркетинг

4) Недифференцированный маркетинг

9. Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

1) Агрегированный маркетинг

2) Дифференцированный маркетинг

3) Концентрированный маркетинг

4) Недифференцированный маркетинг

10. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:

1) Развитием продукта и диверсификацией

2) Проникновением на рынок и развитием продукта

3) Интеграцией и развитием рынка

4) Проникновением на рынок и развитием рынка

11. Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности(общий спрос);

4) Избирательный(специфический) спрос.

12. Для предпринимателя,который знает,что он действует на нестабильном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности (общий спрос);

4) Избирательный (специфический) спрос.

13. Для предпринимателя,который знает,что он действует на ненасыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности(общий спрос);

4) Избирательный(специфический) спрос.

14. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер – МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:

1) Развитие рынка и проникновение на рынок

2) Развитие продукта и горизонтальная интеграция

3) Горизонтальная интеграция и диверсификация

4) Развитие рынка и развитие продукта

15. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:

1) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада.

2) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру.

3) Если компания не была способна создать варианты физического продукта.

4) Все варианты верны.

16. В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

1) Панель торговцев в розницу

2) Аудит розничной торговли

3) Исследование распределения частот

4) Панель потребителей

17. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

1) развитие рынка

2) рыночное проникновение

3) развитие продукта

4) диверсификация

18. Ориентация маркетинга на большой доле одного рынка – это:

1) массовый маркетинг

2) концентрированный маркетинг

3) дифференцированный маркетинг

19. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:

1) массовый маркетинг

2) концентрированный маркетинг

3) дифференцированный маркетинг

20. Ориентация маркетинга на одном сегменте – это:

1) массовый маркетинг

2) концентрированный маркетинг

3) дифференцированный маркетинг

Страниц: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Источник

1) Поведение покупателей при покупке

2) Поведение покупателей после покупки

Восприятие продуктов потребителями

4) Намерение потребителей совершить покупку.

Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

2) Между сегментами должна быть существенная разница

3) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

4) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

1) Проникновение на рынок

Развитие рынка

3) Диверсификация

4) Развитие продукта

1) Агрегированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

3) Концентрированный маркетинг

4) Недифференцированный маркетинг

1) Агрегированный маркетинг

2) Дифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг

4) Недифференцированный маркетинг

1) Агрегированный маркетинг

2) Дифференцированный маркетинг

3) Концентрированный маркетинг

Недифференцированный маркетинг

1) Развитием продукта и диверсификацией

2) Проникновением на рынок и развитием продукта

Интеграцией и развитием рынка

4) Проникновением на рынок и развитием рынка

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности(общий спрос);

Избирательный(специфический) спрос.

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности (общий спрос);

4) Избирательный (специфический) спрос.

1) Первичный спрос;

2) Потенциальный спрос;

3) Общие потребности(общий спрос);

4) Избирательный(специфический) спрос.

1) Развитие рынка и проникновение на рынок

2) Развитие продукта и горизонтальная интеграция

3) Горизонтальная интеграция и диверсификация

Развитие рынка и развитие продукта

1) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада.

2) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру.

3) Если компания не была способна создать варианты физического продукта.

4) Все варианты верны.

В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

1) Панель торговцев в розницу

2) Аудит розничной торговли

3) Исследование распределения частот

Панель потребителей

Источник

Понятие целевого маркетинга

1 Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

1) определение принципов сегментирования рынка составление профиля и сценка полученных сегментов выбор целевых сегментов
2) сегментирование рынка выбор целевых сегментов рынка позиционирование товара на рынке
3) выбор целевого сегмента позиционирование товара в сегменте разработка комплекса маркетинга для сегмента.

2 Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

1) массовый маркетинг
2) целевой маркетинг
3) товарно-дифференцированный маркетинг
4) рыночно-ориентированный маркетинг.

Сегментирование рынка

3 Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

1) группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
2) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
3) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
4) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

4 Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

1) сегмент рынка
2) референтную группу
3) целевой рынок
4) массового потребителя.

5 Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

1) высокая специализация производства
2) концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
3) уникальность продукции
4) низкая себестоимость продукции.

6 Понятие «рыночного окна» связано:

1) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего
2) с сегментом, не занятым конкурентами
3) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.

7 С чем связано понятие «рыночная ниша»:

1) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды
2) с целевым рынком, на который ориентируется фирма
3) с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего.

8 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:

1) страна
2) социальное положение
3) уровень образования
4) уровень культуры
5) образ жизни.

9 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:

1) возраст
2) регион
3) тип личности
4) образ жизни
5) размер территории.

10 Укажите признак поведенческой сегментации:

1) возраст
2) интенсивность потребления
3) тип личности
4) уровень образования
5) семейное положение.

Выбор целевых сегментов рынка

11 Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

1) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
2) между сегментами должна быть существенная разница
3) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
4) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

12 Критерии оценки сегментов необходимы для:

1) определения емкости рынка
2) оценки обоснованности выбора сегмента/целевого рынка
3) формирования предложения для сегмента
4) разделения совокупности потребителей на сегменты.

13 Емкость рынка — это:

1) потребность, обеспеченная деньгами
2) максимально возможный объем продаж
3) максимально возможный объем производства
4) максимально возможная степень удовлетворения потребностей
5) максимально возможный объем поставок оптовиков.

14 Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента в маркетинге, принято называть:

1) целевая характеристика
2) профиль потребителя
3) модель потребителя
4) образ сегмента.

15 Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

1) агрегированный маркетинг
2) дифференцированный маркетинг
3) концентрированный маркетинг
4) недифференцированный маркетинг.

16 Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

1) дифференцированный маркетинг
2) недифференцированный маркетинг
3) концентрированный маркетинг.

17 Какой вариант стратегии охвата рынка привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса?

1) дифференцированный маркетинг
2) недифференцированный маркетинг
3) концентрированный маркетинг.

18 Если организация фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга, то она работает в соответствии со следующим вариантом стратегии охвата рынка:

1) дифференцированный маркетинг
2) недифференцированный маркетинг
3) концентрированный маркетинг.

19 При выборе стратегии охвата рынка следующие факторы являются несущественными:

1) ресурсы предприятия
2) этап жизненного цикла товара
3) географический размер рынка
4) маркетинговые стратегии конкурентов
5) степень однородности продукта.

Позиционирование товара на рынке

20 Позиционирование означает:

1) оптимальное размещение товара в рыночном пространстве
2) оптимальное размещение товара в сознании потребителя
3) оптимальное размещение товара в сознании субъекта микросреды функционирования предприятия.

21 Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга — это:

1) сегментация
2) позиционирование
3) продвижение
4) выведение на рынок.

22 Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1) поведение покупателей при покупке
2) поведение покупателей после покупки
3) восприятие продуктов потребителями
4) намерение потребителей совершить покупку.

23 Выберите наиболее точное выражение:

1) позиционирование товара в выделенном сегменте
2) сегментирование и позиционирование — понятия тождественные
3) позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
4) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.

24 Для завоевания крепких позиций в конкурентной борьбе, исходя из результатов позиционирования, организация выделяет характеристики продукта и маркетинговой деятельности, которые могут в выгодную сторону отличать ее продукт от продуктов конкурентов.т.е. организация проводит:

1) сегментацию рынка
2) выбор варианта стратегии охвата рынка
3) дифференциацию своих продуктов
4) оценку конкурентоспособности продукта.

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта
Восприятие продуктов потребителями
Намерение потребителей совершить покупку
Поведение покупателей после покупки
Поведение покупателей при покупке

Укажите, что является главным в определении маркетинга
Повышение качества жизни
Удовлетворение потребностей потребителя
Сбыт товара
Снижение издержек производства

Какие из перечисленных ниже вопросов не входят в раздел «План производства» бизнес-плана
Планирование режима предприятия
Анализ налогового окружения бизнеса
Номенклатура выпускаемой на предприятии продукции
Вопросы местоположения и условий реализации проекта
Задачи и вопросы производственного процесса и операций

Какие аргументы требуется привести в разделе «План производства»
Поставки оборудования
Точное определение себестоимости производимого продукта
Поставки сырья
Почтовые реквизиты фирмы
Энергоресурсы для обеспечения экологической и технической безопасности
Организационно-правовая форма фирмы

Важнейшими показателями конкурентоспособности продукции являются
Проникновение на рынок
Профессионализм персонала и социальная ответственность
Технический уровень и качество
Экономическая эффективность продукции
Разработка товаров и изменение цен

Товары повседневного спроса характеризуются
Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
Распространением через посредников
Приобретением на большую сумму денег
Распространением через сеть специальных магазинов

Точка безубыточности показывает, при каком объеме производства и реализации продукции выручка от реализации
Превышает затраты на производство
Менее затрат на производство
Равна затратам на производство

Производственная программа предприятия должна соответствовать
Норме амортизационных отчислений
Его производственной мощности
Спросу потребителей
Рыночным условиям

Рынок товаров потребительского назначения состоит из
Компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
Фирм-производителей товаров потребительского назначения
Покупателей, приобретающих товары для личного пользования
Компаний, которые приобретают товары для дальнейшего их использования в процессе производства

Что из перечисленного ниже не должно содержаться в разделе «Маркетинг» бизнес-плана
Описание целевого рынка потребителей
Ценовая политика
Кадровый состав предприятия или фирмы
Описание конкурентов

Ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои личные качества и преимущества перед конкурентами называется
Имидж
Рыночная ниша
Сегментация
Позиционирование

Товарная марка предназначена для того, чтобы
Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
Определить емкость рынка
Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
Компенсировать недостающее товару качество

Чем определяется верхняя граница производственной мощности предприятия
Внешними факторами
Внутренними факторами
Дебиторской задолженностью
Наличием финансовых ресурсов

Макросреда фирма — это
Силы и субъекты, на которые фирма может влиять
Функциональные структуры предприятия
Набор свойств товара
Силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу
При снижающемся спросе
При чрезмерном спросе
При отрицательном спросе
При негативном спросе

В маркетинге товар понимается как
Продукт, произведенный для обмена
Набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
Физический объект

Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по
Типам рынков
Группам товаров
Географическим регионам
Функциям

Сбытовая политика не включает в себя
Расширение научно-технического потенциала фирмы
Организацию сети складов промежуточного хранения
Определение маршрутов товародвижения, транспортировки
Создание пунктов техобслуживания и выставочных залов
Организацию сети оптовых и розничных магазинов

Что входит в систему базовых показателей план производства
Объем продаж, темпы роста, размер прибыли, уровень качества продукции
Трудоемкость производства
Производительность оборудования
Коэффициент оборачиваемости капитала
Номенклатура и количество выпускаемой продукции

Что такое сегментирование рынка
Деление конкурентов на однородные группы
Деление товара по качеству на группы
Деление потребителей на однородные группы
Деление товара на однородные группы

Источник

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта тест

Теги