Какие есть свойства товара

В политико-экономическом научном труде под названием «Капитал», характеризуя капитализм, великий ученый-экономист К. Маркс писал: «Богатство обществ, в которых господствует капиталистический способ производства, выступает как «огромное скопление товаров», а отдельный товар – как элементарная ячейка этого богатства».

В товарном производстве товаром является все то, что покупается и продается. В связи с этим возникает вопрос: все ли блага и услуги становятся товарами? Ведь есть продукция, которая не находит сбыта и накапливается на складах предприятий? Это могут быть холодильники, телевизоры, обувь. Какими же свойствами должно обладать какое-либо благо для того, чтобы превратиться в товар?

Первое свойство товара заключается в его полезности для потребителя (покупателя). Ненужная вещь товаром не станет. Если же произведенная продукция не превращается в товар, то это может означать только одно: вложенный в нее труд был затрачен напрасно и не может быть оплачен. Для каждого предприятия в условиях рынка должен стать правилом принцип: производить только то, что покупается. Следовательно, первое свойство товара – полезность, или потребительная стоимость, т.е. его свойство удовлетворять потребность общества или отдельного человека. Полезность вещей может быть разной. Ручка нужна для того, чтобы писать, молоток – забивать гвозди. Полезность одинаковых вещей тоже может отличаться, но об этом будет сказано чуть позже.

Вместе с тем не всякая полезная вещь является товаром. Вряд ли кто сомневается в полезности воздуха для жизни людей, и тем не менее, если он используется для дыхания, то товаром не является. Что отличает его, например, от видеомагнитофона? Он дан нам природой, а не произведен человеком.

Вторым свойством товара является стоимость, или затраты ресурсов на производство и реализацию продукции. Различают два вида стоимости: индивидуальную и отраслевую. Индивидуальная – это затраты отдельного производителя, а отраслевая – средние затраты всех предприятий, производящих одинаковую продукцию.

Для превращения продукции в товар, оказывается, и двух названных свойств – полезности и стоимости – тоже недостаточно. В домашнем хозяйстве, например, пекут для себя пироги, варят борщ, но трудно назвать все это товаром, хотя продукция и полезная. Надо еще чтобы, во-первых, был ее продавец, а во-вторых, обязательно нашелся бы и ее покупатель.

Третьим свойством товара является меновая стоимость, или цена. Меновая стоимость – это свойство товара обмениваться на другие товары или на деньги в определенных количественных пропорциях.

Таким образом, продукция становится товаром только тогда, когда продавец получает за нее определенное количество денег либо другой товар. Вместе с тем некоторые виды продукции не становятся товаром и при этом условии. Например, для стиральных машин устанавливается гарантийный срок, вследствие этого время превращения ее в товар может отодвинуться из-за того, что по вине производителя она перестанет работать до достижения указанного срока.

В рыночной экономике цена товара со стоимостью может не совпадать. Так, если пара туфель обошлась продавцу в 200 тыс. рублей, включая затраты и доход, а покупатель согласен купить ее за 180 тыс. рублей, то в данный момент времени это и есть цена одной пары туфель. На это вы можете возразить, что в таком случае продавец может потерпеть убытки, но тогда, как говорится, «неудачник плачет». Пусть подумает о том, как снизить затраты на производство и реализацию продукции.

С учетом изложенного можно дать следующее определение товара. Товар – это продукт труда, удовлетворяющий потребности покупателя и поступающий к нему посредством купли или обмена.

***

В мире производится более трех десятков миллионов наименований продукции. Товары отличаются по разным признакам: цене, качеству, назначению, полезности. В зависимости от критерия оценки, по которому сравниваются товары, можно выделить различные классификации их видов.

По способу существования все товары подразделяются на материальные и нематериальные. Материальные товары существуют физически, их можно накапливать, перемещать, хранить. К ним относятся, например, станки, книги. Нематериальные товары часто называют услугами. Они, как и всякий товар, обладают полезностью, стоимостью, определенным качеством и, следовательно, могут обладать и ценой. Однако их невозможно ощутить физически, накопить, перемещать. К ним относятся услуги, например, транспорта, культуры. Возьмем для иллюстрации спектакль в театре. Его потребление посетителями заканчивается сразу после того, как актеры перестают играть. Материальный же холодильник, переходя из рук продавца к покупателю, продолжает существовать длительный период времени.

По характеру потребления товары делятся на товары производственного назначения, или средства производства, и непроизводственного назначения, или предметы потребления. Предметы потребления, в свою очередь, подразделяются на предметы первой необходимости, массового спроса и предметы роскоши.

К предметам потребления первой необходимости относятся такие товары, отсутствие которых ухудшает здоровье человека, а то и угрожает его существованию (например, хлеб, соль, лекарства). Предметами потребления массового спроса являются товары, которые пользуются спросом, но без них человек может и обойтись, например, детективная литература, услуги кинотеатров. Предметами роскоши считаются драгоценности, антиквариат.

По характеру использования товары подразделяются на товары индивидуального, совместного, общественного и смешанного использования. Товары индивидуального использования – это такие товары, использование которых отдельным индивидом исключает их использование другими (например, продукты, одежда, обувь). В самом деле, один и тот же костюм сразу на двоих не оденешь. К товарам совместного использования относятся услуги школ, поликлиники, общественного транспорта, некоторые спортивные сооружения (футбольные поля, баскетбольные площадки). Но есть товары, которые предполагают их использование всем обществом одновременно, например, услуги национальной обороны, мероприятия по охране окружающей среды. Отметим также товары смешанного использования, которые могут использоваться как индивидуально, так и совместно, например, холодильник, квартира.

По сроку использования выделяются товары длительного и краткосрочного использования. К числу первых относятся дома, автомобили; к числу вторых – продукты, обувь.

Различают также сопряженные друг с другом товары. Среди них выделяют дополняющие и заменяющие виды продукции. К первым, например, принадлежат автомобили и бензин, а ко вторым – чай и кофе.

По степени готовности и конечному использованию продукция подразделяется на конечную продукцию и промежуточную. К конечной продукции, например, относят книги, мебель, а к промежуточной – хлопок, металл, полуфабрикаты.

Определение цены

Цена – сумма денег, которую хочет получить продавец за свой товар.

Свойства товара

• выступает в качестве объекта экономических сделок
• способен удовлетворить какие-либо запросы/потребности потребителя
• обладает стоимостью
• обладает ценой

Продукты умственного и физического труда, услуги, земля и земельные недра – всё что обладает свойствами товара – является товаром.

Уровни восприятия

Восприятие любого товара зависит от его качеств и свойств, интересов и потребностей личности, социально-культурного окружения и многого другого – он является сложным объектом общественно-рыночных отношений. В соответствии с тем какие этапы восприятия товара проходит потребитель, выделяют три уровня или этапа восприятия товара.

Товар по замыслу

На данном уровне речь идёт ещё не о самом товаре в его материальном виде, а о потребностях и запросах клиента, которые способен данный товар удовлетворить.

Например, потребитель хочет купить велосипед вместо мотоцикла или машины, то предполагается что он предпочитает здоровый образ жизни, размеренную жизнь и заботу об экологии, быстроте передвижения и комфорту.

Товар в реальном исполнении

На данном этапе товар уже имеет такие характеристики как: качество, марка, бренд, внешнее оформление и упаковка и воспринимается как объект.

Товар с подкреплением

Включает в себя не только сам товар и выгоду, которую он способен принести, но и “подкрепление”. Подкрепление – комплекс сопутствующих или дополнительных товаров и услуг, которые к нему прилагаются: например, гарантия ремонта, сервис по доставке товаров на дом, кредитование и другое. Подкрепление товара необходимо для завоевания лояльности потребителей и закрепления их предпочтения.

С развитием технологий и постоянным появлением новых товаров – рынок с каждым днём всё больше разрастается. Чтобы ориентироваться в разнообразии товаров и упорядочивать их в рамках экономических наук применяют различные классификации товаров.

Самые распространенные классификаций товаров

По характеру потребления (степени долговечности):

• товары кратковременного пользования (еда, билет в кино, на поезд или посещение аттракциона);
• товары длительного пользования (одежда, бытовая техника, электронные девайсы, мебель).

По возможности вторичного использования

• утилизируемые (подлежащие переработке после использования;
• не утилизируемые (товары, которые переработке не подлежат)

По предназначению

• потребительские (товары, производимые с целью потребления);
• производственного назначения (товары, производимые для промежуточного использования в процессе производства).

В свою очередь, потребительские и промышленные товары подлежат дальнейшей классификации:

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это временной промежуток и сопутствующие ему маркетинговые мероприятия  с момента внедрения товара на рынок, до снятия его с продажи.

Длительность и структура жизненного цикла различных групп товаров могут сильно отличаться. Так жизненный цикл компьютера может составлять несколько лет, а жизненный цикл песен и клипов – всего несколько месяцев.

Основные этапы (стадии) жизненного цикла товара

 1. Разработка

Стадия разработки предшествует появлению товара на рынке. На этом этапе производится поиск и отбор бизнес-идей, формируется прототип товара, производятся опытные разработки, товар дорабатывается и прочее.

2. Внедрение

Самая ранняя фаза жизненного цикла товара. На данной стадии создается рынок для нового товара.

Продажи и маркетинговые расходы, как правило, невелики, темпы их роста – незначительны. На данном этапе, из-за низкого уровня продаж, фирма нередко работает себе в убыток.

3. Рост

После того, как товар какое-то время просуществовал на рынке и внедрился в него, начинается этап роста. На данной стадии объемы сбыта быстро растут, прибыль увеличивается.

4. Зрелость

По окончании стадии роста, большинство заинтересованных покупателей успевают приобрести товар.

Рынок насыщается, объемы продаж замедляются, достигают своего максимума и прекращают расти.

5. Упадок

На стадии упадка (спада) товар начинает “умирать”. Наблюдается устойчивое уменьшение спроса на товар из-за того, что все заинтересованные потребители уже имеют данный товар.

Объемы сбыта и прибыли стремительно падают. Для того, чтобы не разориться фирма-товаропроизводитель должна либо сократить маркетинговые программы, либо возродить интерес потребителей продукта посредством изменения его упаковки или рыночного положения, либо прекратить выпуск продукции.