Какие продукты мы продаем за рубежом

Россия экспортирует товаров на 424 миллиарда долларов в год. В основном наша страна продает природные ресурсы: в структуре экспорта на долю топливно-энергетических товаров приходится две трети, а на долю металлов — 8,9%. Но иностранцы покупают у России не только нефть, газ или железо — в этом году несырьевые поставки впервые в истории составили 43%. Рассказываем, какие наши товары неожиданно популярны за границей.

Деревянные ложки

Создатели одноразовой деревянной посуды из Вологды стали популярны в Европе, где ценят экологичность. Российские производители делают посуду из соединения воды, березы и осины, не добавляя никакой «химии».

Вологодцы удачно представили свои товары на тендерной площадке в Германии и получили первый контракт на сумму 20 тысяч евро. Вскоре интерес проявили и заказчики из Франции.

Россияне удачно поймали волну: в прошлом году Европарламент запретил продажу одноразовых пластиковых изделий, поэтому деревянные тарелки, вилки и ложки пришлись очень кстати.

Вакцина от COVID-19

Россия первой в мире зарегистрировала вакцину против COVID-19. Первой в мире российская вакцина пойдет и в массовое производство, сообщал глава Российского фонда прямых инвестиций Кирилл Дмитриев.

В прошлом году, по данным ФТС, доля экспорта российской фармацевтической продукции увеличилась на 6,7%. Вероятно, что после запуска в массовое производство вакцины против коронавируса, этот показатель вырастет еще сильнее.

Вакциной Sputnik V заинтересовались более 50 стран.

Россия уже договорилась о поставках 100 миллионов доз вакцины в Индию, 50 миллионов доз в Бразилию, 32 миллиона доз в Мексику, 25 миллионов доз в Непал.

Туалетная бумага

Производители туалетной бумаги чувствуют себя уверенно, несмотря ни на какие кризисы. В нашей стране рынок санитарно-гигиенической продукции стабильно растет по 6% в год, говорится в исследовании европейской аналитической группы Euromonitor International.

Во время пандемии коронавируса спрос на туалетную бумагу подскочил: на фоне паники граждане самых разных стран раскупили годовые запасы гигиенического товара. В Италии продажи подскочили на 140%, в Штатах — на 60%, в Испании — на 82%, следует из данных Statista.com.

А работнику посольства Германии в Москве Мартину пришлось даже покупать туалетную бумагу в России, потому что в магазинах родного Дюссельдорфа не осталось ни рулона.

Кстати, в Германии знают толк в российской туалетной бумаге: 44% всего экспорта этого товара приходится на ФРГ.

Маски, перчатки, тест-системы

Из-за пандемии COVID-19 в список «горячих» товаров помимо туалетной бумаги попали маски, перчатки и санитайзеры. И если ажиотаж с туалетной бумагой быстро закончился, то средства индивидуальной защиты (СИЗ) востребованы до сих пор: во многих государствах началась вторая волна пандемии.

В доковидные времена основным продавцом респираторов и резиновых перчаток был Китай, но в этом году экстренно запускать производство масок и антисептиков пришлось ряду стран, в том числе России. При этом наши производители смогли удовлетворить не только внутренние потребности в СИЗах, но и даже наладить поставки в другие страны. За полтора месяца РФ экспортировала средства индивидуальной защиты на 2,5 миллиарда рублей, отчитался министр промышленности и торговли Денис Мантуров.

Отечественные производители продают маски и медицинские костюмы в страны Ближнего Востока, в Хорватию, в Грецию и в Сербию.

Да, в Сербию, а еще в Болгарию, Австрию, Египет, Пакистан и ОАЭ Россия экспортирует тест-системы для выявления COVID-19.

Водка

Российская водка столетиями не теряет популярности за рубежом — для иностранцев это такой же символ нашей страны, как матрешка или медведь.

По данным президента производителей алкогольной продукции Игоря Косарева, в мировом масштабе экспорт водки оценивается в 40 миллиардов долларов, из которых 13-14 миллиардов приходится на «русские» бренды (Smirnoff). Отечественные производители продают за границу водки на 150 миллионов долларов. Если считать в литрах, выходит 40 миллионов (данные ЦИФФРА).

А больше всего российскую водку котируют британцы (18,5% экспорта), немцы (14,8%) и украинцы (10,3%), говорится в докладе Аналитического центра при правительстве РФ.

Мультфильмы

В мультипликации давно господствуют корпорации Disney и Pixar, но иногда хитами становятся более самобытные продукты. Например, английская свинка Пеппа (в прошлом году права на нее купили за 4 миллиарда долларов) или российская «Маша и Медведь».

«Когда я первый раз была с ребенком в Европе, я была удивлена количеству детской продукции с Машей — она смотрела на нас с детских ведерок, мячей и футболок» — рассказывает поклонница мультфильма Елена Чебакова.

«Машу» знают не только на Западе. Она переведена на 25 языков мира. В 2014-2015 годах мультсериал стал самым популярным в Италии. В парке развлечений «Леоландия» под Миланом есть тематическая зона с героями мультфильма. В топ-10 самых популярных детских шоу «Маша и Медведь» входит и в США — в 2016 году спин-офф сериала «Машкины страшилки» вышел на Netflix.

Мульфильм так полюбили в Индонезии, что именем Маша там все чаще называют детей.

В 2019 году мультсериал вошёл в пятёрку самых востребованных детских шоу в мире по версии исследовательского агентства Parrot Analytics, а в 2020 году — в пятерку самых востребованных детских шоу в период пандемии.

«Маша и медведь» — не единственный российский мультфильм, добившийся успеха за границей. В 2001 году японцы с первого взгляда влюбились в российского Чебурашку и уже в 2003 году выкупили у «Союзмультфильма» права на вселенную Чебурашки на 20 лет.

Автомобили

Российский автопром чаще критикуют, но определенным успехом за рубежом он при этом пользуется, в первую очередь из-за доступных цен. В 2016 году Авторитетный немецкий автомобильный журнал AUTO Bild составил рейтинг 25 лучших автомобилей на рынке Германии ценой до 25 тысяч евро. Первое место журнал отдал российскому внедорожнику LADA 4×4 (бывшая «Нива»). Немецкие журналисты отметили, что это «машина, которая может многое в сложных условиях». Кстати, в советское время полноприводная «Нива» продавалась даже в Австралии и Новой Зеландии.

Автомобили под брендом Lada поставляются на экспорт более чем в 30 стран. Большая часть зарубежных продаж приходится на Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ, но интерес есть и в Евросоюзе. Осваивает марка и новые рынки — Кубы, Чили и Туниса.

Автогигант КАМАЗ тоже наращивает свое присутствие за пределами СНГ. Концерн активно продает свои машины в Индию и Вьетнам. В 2018 году у него появилась «дочка» в Индонезии. Тогда же британский журнал The Economist отметил КАМАЗ как пример успешной работы на развивающихся рынках.

Оружие

По данным Федеральной службы по военно-техническому сотрудничеству на август 2020-го, с начала года Россия продала вооружений на общую сумму более 7 миллиардов долларов в более чем 40 стран. Ракетные комплексы C400 у нас покупают Индия и Китай, идут переговоры с Турцией.

Один из самых узнаваемых российских брендов за рубежом — «Калашников». АК в мире настолько популярен, что его регулярно подделывают и копируют другие производители. Автоматы Калашникова взяли на вооружение в почти 100 странах мира. За время своей работы «Рособоронэкспорт» поставил за рубеж более миллиона единиц разных модификаций знаменитого автомата. Россия строит завод по производству автоматов Калашникова в Венесуэле, уже работает аналогичный в Индии. Обсуждается проект завода в Саудовской Аравии.

Кстати, концерн «Калашников» продвигает за рубежом и ракетные комплексы «Вихрь». Они оснащены сверхзвуковыми ракетами 9М127, которые управляются по лучу лазера.

Антивирусные программы

Сразу две российские компании-разработчики антивирусных программ добились успеха за рубежом. «Лаборатория Касперского» входит в четвёрку ведущих мировых производителей пользовательских антивирусов и имеет представительства в Великобритании, Китае, Франции, США, Германии, Румынии, Японии, Южной Корее, Нидерландах, Польше, ОАЭ и Канаде.

В 2016 году на Северную Америку и Европу приходилось более 60% выручки компании. В 2017 году президент США Донадьд Трамп запретил американским госкомпаниям пользоваться российским антивирусом — это привело к закрытию офиса «Лаборатории» в Нью-Йорке. Но продукт по-прежнему популярен в Америке и Европе.

Другой российский антивирус — Dr.Web — помимо стран СНГ известен в Японии, Турции и Сирии, но борется и за другие международные рынки.

Объявленный несколько лет назад тренд на импортозамещение хоть и медленно, но приносит свои плоды. Еще в начале двухтысячных мясопереработчики уверяли, что они и рады бы делать колбасу из отечественного сырья, а приходится из бразильского, потому что своего нет вообще. Теперь же по некоторым видам этой продукции внутренний рынок полностью обеспечен отечественными производителями. Однако до уверенного импортозамещения, по расчетам экспертов, еще лет десять.

Объемы экспорта мяса в последние годы выросли. Свежие примеры — начавшиеся поставки говядины и баранины из России в Иран, полученное разрешение на экспорт термически обработанного мяса в Японию и ожидаемое разрешение на поставки свежей говядины, свинины и курятины.

Конечно, на руку экспортерам сыграла девальвация рубля: при этом условии поставки за рубеж стали выгодным предприятием для крупных агрохолдингов и небольших компаний. Не обошлось тут и без господдержки — субсидий и кредитов по льготным ставкам.

Общий объем экспорта товаров из России в 2016 году составил 285 миллиардов долларов, однако на пищевую продукцию пришлось всего 6 процентов, или 17 миллиардов долларов (для сравнения: на топливно-энергетические товары — 58 процентов, или 166 миллиардов долларов); по данным Международного независимого института аграрной политики по сравнению с 2015 годом рост составил 5,2 процента.

В основном структуру экспорта пищевой продукции составляют товары невысокой степени переработки и с низкой добавленной стоимостью. Так, например, в 2016 году основная доля экспорта приходилась на зерновые (5,6 миллиарда долларов), рыба и морепродукты (3,015 миллиарда долларов — рост на 8 процентов к 2015 году), масла и жиры (2,209 миллиарда долларов, рост на 18 процентов к 2015 году).

По данным того же института аграрной политики, прошедший год стал прорывным для нескольких видов товаров, и в основном это мясо. Так, экспорт свежей говядины увеличился на 771 процент, свинины — на 352 процента, баранины — на 204 процента, мяса птицы — на 51 процент.

Хорошие темпы роста показали и достаточно экзотические для России продукты: так, объемы экспорта какао-масла выросли в десять раз, пальмового масла — в девять раз, арахиса — почти в два раза.

У продукции с высокой добавленной стоимостью результаты тоже неплохие. Рыбьего жира в 2016 году российские производители экспортировали в пять раз больше, чем в 2015 году; экстрактов из мяса и рыбы — тоже в пять раз; картофельной муки и хлопьев — в полтора раза; экспорт сахара увеличился на 600 процентов.

«По разнообразию продуктов питания в структуре несырьевого экспорта у России соперников мало, — говорит генеральный директор компании «Мани Фанни» Александр Шустов. — Например, с апреля 2016-го по апрель 2017 года на экспорт было отправлено 168 тысяч тонн какао и шоколадных изделий на общую сумму свыше полумиллиарда долларов. Причем помимо традиционных потребителей российского шоколада, таких как Казахстан, Белоруссия, Украина и другие республики бывшего СССР, ощутимая доля продукции, содержащей какао, из России уходит в Германию, Саудовскую Аравию, США и в Китай. Последний, к слову, потребляет 14 процентов всего российского шоколада». Продаются за рубеж и отходы пищевой промышленности. Экспорт отходов производства, в первую очередь растительных жиров и масел — то есть жмыха, только с апреля по апрель принес 1,2 миллиарда долларов. «Проще сказать, что Россия не отправляет на экспорт, но, скорее всего, это должен быть ну очень специфичный товар», — отмечает эксперт.

Несмотря на то что темпы пищевого экспорта растут, составить конкуренцию топливно-энергетическим товарам (или хотя бы немного приблизиться к этим показателям) в обозримом будущем они вряд ли смогут. Так, по данным Федеральной таможенной службы (ФТС), экспорт из России за январь-март 2017 года составил 83,8 миллиарда долларов и по сравнению с тем же периодом прошлого года вырос на 35,2 процента. Однако основой российского экспорта в страны дальнего зарубежья остались топливно-энергетические товары — их удельный вес в структуре поставок составил 67,6 процента (в январе-марте 2016 года — 61,4 процента). По сравнению с январем-мартом 2016 года стоимостный объем топливно-энергетических товаров возрос на 50,8 процента, а физический — на 4,3 процента.

По словам экспертов, санкции, в отличие от кризиса в экономике, на российский экспорт повлияли незначительно. По данным ФТС, в апреле 2014 года экспорт оценивался в 47,6 миллиарда долларов, при этом на нефть и газ в его структуре пришелся 61 процент. В апреле 2015 года, уже после обрушения цен на энергоносители, показатели упали: весь экспорт оценивался 30,9 миллиарда долларов, доля нефтегаза сократилась до 54 процентов, отмечает Александр Шустов. В апреле 2017 года показатели составили соответственно 25,9 миллиарда долларов и 53 процент.

«Очевидно, что за прошедшие с начала кризиса три года структура экспорта, равно как и его объем в денежном выражении, изменений практически не претерпели, — констатирует эксперт. — Несмотря на то что Россия стала производить больше продуктов питания, что сложно отрицать, зарабатывать на этом как-то не получается. И вот тут мы приходим к достаточно сложной ситуации: ежегодно государство и бизнес тратят миллиарды долларов на развитие сельского хозяйства, но фактически на этом не зарабатывает. Продукция в первую очередь поступает на внутренний рынок, и только излишки отправляются за рубеж». За счет внутреннего рынка, отмечает Александр Шустов, окупить вложенные средства невозможно, поскольку государство таргетирует инфляцию и, по сути, контролирует цены. Потребители снижают расходы из-за продолжающегося снижения доходов, поэтому производителям приходится поднимать цены очень аккуратно, рискуя и вовсе не продать произведенное и уйти в минус. «Ситуация, безусловно, неприятная, а решением ее является выход на внешние рынки и получение валютной выручки, которая хотя бы отчасти сможет покрыть недополученную на внутреннем рынке прибыль», — считает аналитик.

Согласно ожиданиям Минсельхоза, Россия уже в ближайшем будущем должна превратиться из импортера в нетто-экспортера продовольствия, и в первую очередь ставка делается на продукцию сельхозсектора. Однако, по словам генерального директора ИК «Форум» Романа Паршина, с такими смелыми прогнозами согласиться сложно, поскольку пока местные производители все же ориентированы на закрепление на внутреннем рынке, где из-за роста производства образовалась высокая конкуренция. Помимо традиционных зерна, водки, икры Россия, по словам аналитика, может стать крупнейшим экспортером свекловичного сахара (в прошлом году урожай достиг 48 миллионов тонн — по производству этого продукта российские аграрии обогнали США, Францию и Германию).

Учитывая, что сахар активно используется в кондитерской промышленности, вполне логично предположить, что и экспорт кондитерской промышленности тоже увеличится. Экспорт мяса, по прогнозам эксперта, тоже будет расти — позитивные новости о договоренности с Ираном и Японией тому подтверждение. «Однако если в случае с сахарной свеклой и кондитерскими изделиями требования санэпидемнадзора в странах могут быть более лояльными, то в случае с мясом, как мы видели даже по примеру с белорусскими молочными продуктами, огромное значение имеют политические взаимоотношения», — отмечает эксперт.

В целом же, по его мнению, учитывая объем вложенных кредитных средств, субсидированных государством в развитие отрасли АПК, можно с уверенностью сказать, что в целом российские аграрии в состоянии производить продукты для полного обеспечения ежедневных потребностей россиян. При этом санкции оказали на экономику страны и благосостояние граждан не самое позитивное влияние: с конца 2014 года инфляция ускорялась на 3,1 процентного пункта в год. За год средний потребитель терял на эмбарго 4380 рублей — переплата за продукты составила 626 миллиардов рублей в год.

С точки зрения потребительских качеств российские товары обладают достаточно высоким экспортным потенциалом, считает Александр Шустов. Кроме того, с учетом разницы курса рубля российские продукты на внешних рынках стоили бы значительно дешевле местных аналогов. Однако, например, в Европу, где сельское хозяйство и пищевая промышленность развиваются в условиях политики протекционизма, выход российским производителям по сути заказан, считает эксперт, а азиатские рынки специфичны по структуре потребления.

Однако для российских производителей, оказавшихся под санкциями, выходом на экспорт пока являются азиатские рынки. «Продавать вина в Европе из-за санкций мы пока не можем, но на азиатский рынок планируем выйти в ближайшее время — после участия в нескольких крупных выставках нас там ждут», — рассказал генеральный директор крымской винодельни Alma Valley Андрей Григорьев. Созданы все условия для производства конкурентоспособного продукта. Цены, по его словам, спрогнозировать сложно — это зависит от системы ценообразования на каждом рынке.

Россия производит достаточно продуктов, чтобы прокормить себя по основным позициям: рис, пшеница, крупы, мясо птицы, свинина и другим, считает коммерческий директор агрохолдинга «АФГ Националь» Борис Шабанов. «Более того, по ряду позиций мы уже достигли перепроизводства — в них в первую очередь и необходимо стимулировать экспорт». Картофель и овощи борщевого набора, к примеру, производятся в большом объеме. Однако существует две проблемы: во-первых, нехватка в стране мощностей для их хранения. Во-вторых, торговые сети предъявляют высокие требования к качеству и внешнему виду продукции, а их невозможно получить без высокотехнологичного производства, для организации которого необходимо, к примеру, строительство дорогостоящих мелиоративных систем. В последние пару лет в России увеличилось и производство яблок, однако до импортозамещения еще далеко, заявили в компании, отметив, что здесь также наблюдается дефицит мощностей хранения. Кроме того, в России все еще много традиционных (экстенсивных) садов, которых в Европе почти не осталось. Такие сады не могут обеспечить ни достаточных объемов производства, ни качества продукции, они не выдержат конкуренции с импортом.

В агрохолдинге считают, что необходимо стремиться своими силами производить всю наиболее востребованную продукцию. «Во-первых, фактор продовольственной безопасности по-прежнему важен. Во-вторых, имея значительные площади для организации сельхозпроизводств, было бы нерационально их не использовать», — заявили в холдинге. Однако существуют отрасли, в которых невозможно обойтись без импорта. К примеру, отечественного риса достаточно для обеспечения внутренних потребностей страны, но ряд длиннозерных сортов вырастить в России невозможно или крайне сложно в силу климатических условий, поэтому импортный рис будет востребован в любом случае.

Как считает первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал, у России большой потенциал развития экспорта сельскохозяйственной продукции, но проблема в том, что сейчас у российских компаний нет средств на масштабирование бизнеса. Поэтому, отмечает он, ожидать, что экспортный сектор вскоре пополнится новыми видами продукции, не стоит. «Санкции спровоцировали тренд на импортозамещение, но в то же время стали причиной сокращения кредитования банками реального сектора экономики», — говорит Павел Сигал. По его мнению, для реализации программы полного импортозамещения, когда около 80 процентов продуктов питания на российском рынке будут российского происхождения, необходимы целевые средства от государства и срок не менее десяти лет.