Какими свойствами характеризуется конкурентный рынок

Понятие конкурентного рынка, его основные черты

Конкуренция – экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.

А.Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция – это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. И.В.Липсиц. Экономика без тайн. М.: Дело, 2004. С. 39.

В федеральном законе « О защите конкуренции» №135 от 26 июля 2006 дается следующее определение, конкуренция – это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ

Итак, конкурентный рынок – это свободный рынок, без входных барьеров и препятствий конкуренции. Это параметры инфраструктуры рынка, оказывающие влияние на условия реализации товара и на его цену. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003. Чем меньше фирмы могут оказывать влияние на рынок, где они реализуют свой товар, тем более конкурентным считается рынок. Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своего товара и на его цену, то фирмы ведут между собой конкурентную борьбу. А.М.Илышев, Н.Н. Илышева, Т.С.Селевич. Монография. Стратегический конкурентный анализ в транзитивной экономике России. М.: ИНФРА-М.2010. С. 10.

Понятие «конкурентная борьба» включает в себя способы поведения отдельных фирм на рынке. Победить в конкурентной борьбе – значит склонить в свою сторону выбор потребителя.

Конкуренция – основной механизм рынка. Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Его участники постоянно стоят перед выбором: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.

Первой чертой конкурентного рынка является рыночная цена.

Рынки делают возможными сделки между продавцами и покупателями. Различные количества товаров продаются по определенным ценам. На конкурентных рынках обычно господствует единая цена — это и есть рыночная цена.

Рыночная цена — это цена, преобладающая на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.

При равновесной (рыночной) цене:

– цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;

– цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;

– цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.

Конкуренция, взаимосвязь спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Цены на рынке находятся в постоянном движении, так как спрос и предложение не постоянны, происходят изменения. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Часто такие изменения происходят довольно быстро.

Например, фондовый рынок – это высококонкурентный рынок, так как на каждую акцию существует множество продавцов и покупателей. Каждый, кто инвестирует в ценные бумаги, знает, что цена каждой отдельной бумаги изменяется каждую минуту и может заметно вырасти или упасть всего за один день.

Так как на конкурентном рынке производители не могут влиять на ценообразование, то рыночную цену так же задают не они, цена считается заданной рынком. Они приспосабливаются к таким ценам, как и покупатели, то есть выступают ценополучателями. Именно поэтому, например, кривая спроса в условиях совершенной конкуренции на продукцию всегда горизонтальна, то есть спрос абсолютно эластичен. Р.М.Нуреев. Курс микроэкономики. М.: Норма, 2009. С. 221.

Можно привести пример: тысячи фермеров производят пшеницу, которую покупают тысячи покупателей, чтобы сделать из нее муку и другие продукты. В результате ни один фермер и ни один покупатель пшеницы не могут заметно повлиять на ее цену.

Другой чертой конкурентного рынка является большое количество покупателей и продавцов.

Общий же критерий такой классификации – это количество участников. Штакельберг занимался этим вопросом, и выделил несколько структур.

Типы строения рынков по Штакельбергу: Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».

В конкурентном рынке существует множество или несколько продавцов и покупателей. Их доля на рынке не велика, и воздействие на цену товара любого экономического агента в условиях конкурентного рынка ничтожно.

Это хорошо можно увидеть на многих рынках природных ресурсов, а именно угля, стали, древесины.

Существуют рынки, которые характеризуются небольшим количеством производителей, и все же могут рассматриваться как конкурентные с точки зрения их анализа. Например, американская авиационная отрасль включает в себя десятки фирм, но большинство маршрутов обслуживает лишь несколько фирм. Тем не менее, поскольку конкуренция между этими фирмами зачастую является жесткой, при решении каких-то задач этот рынок можно рассматривать как конкурентный. Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».

Таким образом, конкурентному рынку присущи некоторые черты: формирование рыночной цены, большое количество субъектов (покупателей и продавцов). Но без понятия «конкуренции» нельзя говорить о какой-либо конкурентности рынков, потому что именно она является основой их возникновения. Рассмотрим подробно условия, при которых они возникают.

Константин Комиссаров

Маркетинг – это конкретные дела, ежедневная работа и профессионализм. Я практикую с середины 90-х, в моём активе – гостиничный бизнес, недвижимость и клининговые услуги. А сейчас – в том числе, данный проект, и я – постоянный автор этого блога

Тема 3. Предложение, спрос и политика государства в сфере товарного обращения

1. Теория конкуренции. Конкурентные рынки.

2. Формирование спроса и факторы спроса. Состояния спроса.

3. Предложение, его факторы.

4. Особенности государственного регулирования сферы товарного обращения. Контроль над ценами и его воздействие на результат функционирования рынка.

Только выход на рынок с конкурентоспособным товаром дает возможность предприятию выжить в условиях рынка. Предприятия, вкладывающие силы в неконкурентоспособный товар обречены на гибель

Присутствует три подхода к определению конкуренции.

Первыйопределяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы.

Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.

Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка. Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще.

Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество экономических субъектов. Наиболее типичные определения: состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю; состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии; состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника. Конкуренция – есть особый вид по замыслу честной экономической борьбы, в которых при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона; соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции; соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей. Цель конкуренции борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий.

В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

В основу классификации рынков могут быть положены различные критерии. Наиболее распространенный критерий – число участников рынка (табл.1). Следует отметить, что конкурентность рынка определяется не только количеством фирм на нем. Иногда важна не столько конкуренция внутри рынка, сколько конкуренция за рынок. Даже одна фирма на рынке может действовать как в соревновательных условиях, если барьеры входа невелики и есть потенциальная угроза возникновения конкурентов.

Таблица 1. Типы строения рынков по Штакельбергу:

Э. Чемберлин предложил использовать для классификации рынков два критерия – взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями и взаимозависимость этих предприятий.
Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями. Второй – коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности.Первый характеризует влияние изменения цены j-го предприятия на выпуск i-го, второй – влияние выпуска j-го предприятия на цену i-го. Чем выше коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса, тем выше однородность выпускаемых предприятиями товаров (их взаимозаменяемость). Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жесткая взаимозависимость предприятий.
Дж. Блейн добавил третий критерий – условие входа на рынок (Е), которое определяется относительным превышением действительной цены товара PL его конкурентной цены, равной средним общим затратам длительного периода Pc:

Е = ( PL – Pc) Pc. (3.1)

Чем выше Е, тем привлекательнее рынок, тем вероятнее вход на рынок. В случае монополии, как правило Е>0, но вход на рынок блокирован.
Синтезированное представление о классификации по этим критериям приведено в таблице 2. Как легко убедиться, практическое применение этой классификации затруднительно, так как для ее реализации необходимо осуществить расчеты коэффициентов перекрестной ценовой и количественной эластичности, определение средних издержек долгосрочного периода.

Поэтому на практике предпочитают использовать понятия совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная конкуренция –это жесткая конфликтная состязательность хозяйствующих субъектов, на общие условия реализации однородного товара на данном рынке.

Таблица 2. Классификация товарных рынков по Чемберлину и Блейну.

INCLUDEPICTURE “https://marketing.spb.ru/read/m19/images/t2.gif” * MERGEFORMATINET

В целом, как следует из определений, модель совершенной конкуренции характеризуется пятью признаками:

– Наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей;
– Однородность продаваемой продукции;

– Ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену;

– Свободный вход на рынок и выход с него;
– Максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.
Первые три признака характеризуют чистую конкуренцию.
Несовершенная конкуренция –это рынок, где два или более продавцов, конкурируют между собой за продажи, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой.

В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией : монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. В целом монополистическая конкуренция характеризуется следующими признаками:

-Наличие большого числа покупателей и продавцов;

– Производство и продажа дифференцированного продукта;

– Отсутствие барьеров входа и выхода;

– Наличие незагруженных мощностей.

Олигополию -это: тип отраслевого рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным и стандартным. Фирмы-олигополисты имеют влияние на рыночную цену. В отрасли существуют высокие барьеры вхождения и характеризуется следующим набором признаков:
– Небольшое число продавцов (покупателей) товара;
– Продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами;
– Существуют значительные барьеры входа и выхода;
– Прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля;
– Продаваемый товар может быть как дифференцированным, так и однородным.
В зависимости от того, дифференцирован товар или нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:
Наличие доминирующей фирмы – агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение;
Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;

Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком;

Наличие барьеров входа и выхода.

Монопольное положение на рынке может быть обеспечено искусственно: при помощи исключительных прав, патентов и авторских прав, собственности на все важнейшие источники сырья, недобросовестной конкуренции; исключительное право производства, промысла, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству; капиталистическое объединение, захватившее практически исключительное право на производство и реализацию определенной категории товаров. Цель объединения – извлечение монопольно высоких прибылей.

Для нее характерны: положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами;
наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
возможно существование и других фирм, которые, однако, будут убыточными в долгосрочном периоде; нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек;
убыточное предельное ценообразование.

По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию: простая монополия – монополист назначает только одну цену; дискриминационная монополия – монополист назначает несколько цен. Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель – такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней (билатеральной) монополией. С этой точки зрения выделяют следующие виды монополий:
Картель– соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.
Трест– монополия, в которой объединяется и собственность и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

Концерн – монополия с единым финансовым центром входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

Конгломерат – объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Недобросовестная конкуренция определяется следующим образом:
действия хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:

-распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
-введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества;

-незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки;

-реклама товара, не отвечающего требованиям качества;
-искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара;

-некорректное сравнение товаров;

-самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации,
методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К ним относятся:
– демпинг, установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности; экономический шпионаж;
– тайный сговор на торгах и создание тайных картелей;

– подделка продукции конкурентов;

– ложная информация и реклама;

– махинации с деловой отчетностью;

– нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции;

– коррупция и др.,

формы ведения конкурентной борьбы, противоречащие антимонопольному законодательству и торговым обычаям.

Ценовая конкуренция:стремление добиться успеха в конкуренции за счет снижения цен, должна базироваться на снижении себестоимости продукции; искусственное снижение цен с целью вытеснения и разорения конкурента и завоевания монопольного положения на рынке, то есть демпинг, не допускается, предложение цены на свои товары, более низкой, чем цена на аналогичную продукцию других товаропроизводителей.
Неценовая конкуренция:конкуренция, которая основана на продаже товаров более высокого качества и надежности. Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям: совершенствование технической стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.
Критерии:
– имеются достаточно низкие входные барьеры, так что потенциальные конкуренты могут легко выйти на рынок при наличии возможностей получения сверхнормативной прибыли;

– имеется достаточно большое число фирм, что обеспечивает их независимость друг от друга;

– отсутствует сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения;

– хорошо информированные потребители осуществляют рациональный выбор между альтернативными производителями.
Конкурентные силы:

Каждая фирма следует собственной конкурентной стратегии для завоевания лучшей позиции и выгод от конкурентного преимущества.
Конкурентные силы, возникающие вследствие угрозы со стороны товаров заменителей.
Конкурентоспособность товара:

соответствие по всем параметрам требованиям рынка, покупателей, потребителей.