Реклама какого то продукта

В этот список вошли максимально незаурядные, гениальные и резонирующие рекламные кампании. Мы привели примеры реклам всемирно известных брендов, компаний российского масштаба, а также один интереснейший пример рекламы фейкового личного бренда.

1. Coca-Cola – праздник к нам приходит

Самое гениальное, что сделала «Кока-кола» этой рекламной кампанией – так это построение ассоциативного пространства бренда. Бренд затронул традиции, обычаи, нравы.

Как только в воздухе начинает веять атмосфера нового года, в телевизоре появляются красные фуры в лампочках, которые проезжают по заснеженной лесной дороге. В голове на репите крутится: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит». Прямо хочется допеть до конца.

Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.

Кстати, построить ассоциативное пространство вокруг бренда пытаются и другие компании. Вспомните Kit-Kat, который на рынок заходил с девизом: «Есть перерыв – есть Kit-Kat» или Lay’s с рекламой «Кино вкуснее с Lay’s».

2. Nike – Just do it

80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.

Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день).

Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.

Его звали Гэри Гилмор. Когда убийце был назначен смертный приговор, последней его фразой было: «Let’s Do It» (Давайте сделаем это!)

Только представьте, человеку суждено умереть. Обычно преступники раскаиваются, плачут, скорбят о содеянном… А тут парень говорит: «Давай сделаем это!». Наверно, в этом Ден Виден увидел какую-то силу.

Первый ролик с новым лозунгом был выпущен в 1988 году. На нем 80-ти летний мужчина Уолт Стак бежал с голым торсом по мосту, рассказывая о своей жизни и эмоциях. А в конце на весь экран красовалась надпись «Just do it».

Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет.

Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн.

3. Ред-булл и прыжок со стратосферы

Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу три мировых рекорда.

Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком который преодолел сверхзвуковой барьер и достиг скорости 1342 км/ч.
Высота прыжка. Аэростат поднялся на высоту 39 045 м. После чего наш герой сказал: «Я возвращаюсь домой». Открыл люк и шагнул вниз.
Дистанция свободного падения. 36 402 м в состоянии свободного падения провел Феликс, после чего раскрыл парашют.

В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos – 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком.

Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, т.к. человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.

4. Starbucks и «Игра престолов». Великий продакт плейсмент в истории

Предыстория. Вышла новая серия культового сериала. И зрители обсуждали не спецэффекты, а кадр со случайно (или не случайно) попавшим в него бумажным стаканчиком. На нем был изображен логотип, напоминающий Starbucks.

Создатели сериала сразу же признали киноляп. Дескать, бывает, а стаканчик не из Starbucks, а из какой-то неизвестной кафешки. Сцену отредактировали и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Прокомментировали они это очень остроумно:

«Появление латте в том эпизоде было ошибкой. Дейнерис заказывала травяной чай»

И вы можете резонно сказать: «Ну, бывает». Но давайте порассуждаем.

Игра престолов – самый дорогой сериал последних лет. Одна серия стоит около 15 млн. долларов.

На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит на столе перед одним из самых важных ключевых персонажей?!

Ладно, может быть, не заметили. А монтаж, а просмотр смонтированной серии?! В картинах такого масштаба «вылизывают» каждую секунду, каждый кадр. Как такое можно не заметить?

Второй аргумент в пользу скрытой рекламы. После обнародования кадра со стаканчиком starbucks выпускает кофейный напиток «DragonDrink». Компания не показывала пересечений с тематикой сериала, но ассоциация на лицо.

Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт.

Подытожим.

Сервис Critical Mention, отслеживающий упоминание брендов в медиа, сделал подсчет. После выхода этой серии, связка запросов «старбакс» и «игра престолов» упоминалась 10,6 тыс. раз. А аналогичный сервис Talkwalker насчитал 193 тысячи.
Шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху. По интернету гуляли мемы. На ситуацию отреагировали Эмилия Кларк, Кит Харингтон, Софи Тернер и другие актеры, занятые в 8-м сезоне. Пустяковый киноляп обрастал в течение недели новыми подробностями.
Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыли 2,3 млрд долларов.

Если это все действительно было подстроено специально, то это один из самых гениальных продакт плейсмента в истории рекламы.

5. Как Tide украл всю рекламу

В Америке есть день «Супер Боул». Это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. Чтобы вы понимали на сколько это крутой день – в 2016 году финал собрал 165 млн зрителей (половина населения США).

В такой день все компании норовят попасть на экраны. 30 секунд эфира могут стоить больше 5 млн долларов.

В этот день Tide выпустил одну из самых гениальных реклам и заодно украл рекламу у всех других компаний. В этой рекламе множество разных роликов. Каждый начинается как типичная реклама какого-нибудь продукта – машины, дезодоранта, геля. Но каждый раз появляется Дэвид Харбор и нежно шепчет: «Это реклама Tide». Смотрите и наслаждайтесь.

6. Сочувствие продает лучше, чем Хайп. Пример рекламы Рафаэлло

Секс, юмор, девиантное поведение – то, чем нас чаще всего пытаются завлечь рекламщики. Но вот исследование показало (около 300 человек приняло участие в исследовании), что эмпатия в рекламе работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое.

Ярким примером, хотя нет, не ярким… Милейшим примером того, что рекламу нужно строить на эмпатии, являются два ролика от канала RaffaelloRussia.

Первый называется «Любви все равно» и он набрал 6,7 млн просмотров

Согласитесь, ролик просто прекрасен.

Второй менее бунтарский, но не менее впечатляющий. Называется ролик «Что значит любить» и набрал он 19,5 млн.

Ролики западают глубоко в душу и дарят умиление после просмотра. Поэтому давайте сочувствовать друг другу чаще. Это приятно, красиво и, наверно, очень прибыльно.

7. Reebok – скандальная реклама «об иглах и лицах»

Reebok в российском инстаграм-профиле разместил серию фотографий девушек с феминистскими лозунгами. Самый скандальный из них звучал так: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Почти сразу после публикации пост был удален и перезалит, но уже без этой фразы.

А хештег с поста #нивкакиерамки менее чем за сутки был использован более 2500 раз. Упоминаемость бренда за два дня возросла на 193%. Точно нельзя сказать больше пользы или вреда принесла эта реклама, но шума она точно сделала много.

10,1.png

Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.

8. Nike. Из чего же сделаны наши девчонки?

Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.

Перевоплощение главного героя и некий бунт против системы консервативных устоев общества показан в ролике Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?»

В ролике мы наблюдаем только девочек (мальчиков оставили за скобками). Сюжет сделан на фоне движения феминизма и гендерного превосходства. Плохо ли, что в обществе есть такие движения и настроения, нельзя сказать однозначно. А вот то, что «Найк» это красиво обыграл – это факт. Количество просмотров говорит само за себя.

Такая реклама работает так: месседж от ролика доходит до глубины сознания и закладывает там некий код поведения. При встрече с брендом код будет активирован и создаст вокруг бренда позитивный образ. Это будет не просто цепочка «деньги-товар», а нечто большее.

9. «Евросеть». Реклама просто ох***ь

Вернемся назад и вспомним 2000-е года. Время, когда «Евросеть» еще была под руководством Евгения Чичваркина и стремительно развивалась.

«Большинство существующей сейчас рекламы – это деньги ни на что. В масс-маркете многие упираются в бюджет, хотя в конечном счете все дело в креативе» – так говорил о рекламе Евгений и он точно не лукавил.

Самый знаменитый слоган «”Евросеть”, “Евросеть” – цены просто ***» начал использоваться в 1999 году.

Этим слоганом конечно же все не обошлось. В 2003 году «Евросеть» прославилась знаменитой акцией «Разденься за телефон».

Акция прошла на ура и в следующем году ее повторили в десятках городов по всей России.

Да, он реально пришел голый! Благо, что тогда не было хороших камер и развитых соц. сетей

Нельзя обойти стороной и вот этот слоган

Даже на фоне всего того, что мы можем увидеть в интернете сейчас, такую рекламу тяжело представить. Что уже говорить про то время, когда только-только начинала развиваться «всемирная паутина».

Шума в медиа такая реклама наделала очень много.

10. Дед из химок – как за 30 тыс. сделать фейковую звезду инстаграм

Началось все с того, что маркетолог Роман Зарипов и блогер Миша Мишаня наткнулись на статью. В ней говорилось о том, что для раскрутки в медиа человека нужна какая-то заоблачная цифра с 6-ю или 7-ю нулями. Ребята восприняли это как вызов и понеслось…

Знакомьтесь – это Борис Борк успешный пенсионер из Химок.

Благодаря парням, на его аккаунт за пару часов подписалось более 2000 человек. За неделю 8000 человек.

Последовали приглашения на первый канал и телеканал «Россия». 5 радиоэфиров и 1 публичное выступление. Также на Бориса вышли бренды одежды и просят сняться в рекламе. Плюс постоянные сообщения от молодых девушек в директ.

А теперь внимание вопрос. Сколько денег на это было потрачено?!

Ответ: около 30 тысяч рублей.

Образ был придуман успешного 60-ти летнего мужчины. Одежда покупалась, а после сдавалась назад. Фото в красивых машинах и ужин в дорогом ресторане не так и дорого обходились. После 2 недель работы и 10 фото в аккаунте новость о безумном дедушке, которого нашли на просторах интернета, была предложена в несколько пабликов. Также было несколько платных размещений и вуаля. Звезда готова.

Как говорил легендарный Бил Гейтс: «Контент – король!» Этот пример (как и пример Чичваркина) показывает, что главное не тонны денег, а креатив.

Источник

Сегодня мы засыпаны таким количеством непримечательной рекламы, что забываем о том, насколько креативной может быть реклама. Простая реклама в целом будет выполнять свое предназначение, как и более дорогая, качественная и продуманная реклама. Но когда ресурсов мало, а рекламировать нужно много, основной целью копирайтеров и дизайнеров является эффективная реклама и ее результат, привлечение внимания к компании всеми возможными способами.

Но есть команды с небольшими возможностями дополнительных ресурсов: с небольшим количеством времени, с небольшим дополнительным бюджетом, но с большим желанием творчества или с его необходимостью. Из таких команд исходят креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие – даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама – это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если объявление не связано с продуктом или брендом, который его продает, оно неэффективно.

Если люди помнят рекламу, но не знают, что она рекламирует, то она, вероятно, была креативной, но неэффективной. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативе без рекламы продукта или услуги.

Почему креативная реклама важна?

Сегодня креативная реклама важнее, чем когда-либо, потому что мы засыпаны в основном тусклой рекламой. Онлайн, оффлайн, мы ее отключаем.

Когда вы в последний раз не нажимали кнопку «Пропустить» в видеообъявлении перед началом ролика? Вы когда-нибудь смотрели на печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, тогда получается, мы должны помнить, по крайней мере, несколько примеров реклам на ночь. Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять рекламных объявлений, которые вы видели на этой неделе, которые были особенно креативными.

И это, вероятно, причина, по которой так много рекламных объявлений проходят мимо нас и не запоминаются: акцент на количество, а не на качество. Как сказал Говард Госсейдж: «Люди не читают рекламу. Они читают, что их интересует, и иногда это реклама ».

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не позволяя своей аудитории заскучать? Легко. Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, гриль-цыплята, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал «Will It Blend» был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за участие в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда речь идет о том, чтобы заставить ваших клиентов самим заниматься вашим маркетингом, ни у кого это не получается лучше, чем у GoPro. Компания радостно тонет в великолепных видео от своих пользователей. Чтобы донести эти видео до еще большей аудитории, чем подписчики видеоплатформ онлайн, несколько лет назад GoPro заключил партнерские отношения с ныне несуществующей авиакомпанией Virgin America Airlines для создания фирменного канала в полете. В то время любой пассажир в полете мог смотреть безостановочные кадры GoPro о человеческом (и даже животном) опыте во всем мире.

Государственный музей архитектуры им. Щусова

Каждый день мы гуляем по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания. Вы можете сказать, что архитекторы – это самые известные в мире художники. В этой рекламе Государственного музея архитектуры им. Щусова говорится, что здания, которые мы видим, являются лишь верхушкой айсберга. И вы можете узнать историю полностью в этом музее.

Zoho

Когда ваш крупнейший конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку. Это то, что Zoho сделали на этом кадре, наняв пять пилотов, чтобы написать « Zoho.com/outsmart » в небе во время конференции Salesforce Dreamforce. URL ведет на целевую страницу после клика для CRM с заголовком «Перехитрите Эйнштейна с более умным CRM». Хотя не совсем понятно, какое отношение Эйнштейн имеет к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк был креативным способом привлечения трафика на целевую страницу.

Подобные статьи читайте на сайте https://businessfe.ru/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3/

Орион Телескопы

Вот блестящее объявление, которое демонстрирует продукт на трех фотографиях. С телескопом Ориона вы не просто увидите луну или американский флаг на ней. Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демоверсии продукта не должны быть скучными или затянутыми. Эта реклама показывает вам всего за несколько секунд, что продукт может сделать.

FedEx

Нет, это не очередной гоночный грузовик, который обгонит FedEx до следующей остановки. Это дерзкая покрасочная работа, задуманная двумя учениками в школе Майами в Гамбурге, Германия. Сообщение легко понять здесь, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Киело Трэвел

Если вы хотите эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место … или, в этом случае, просто сесть: скучно до смерти с переплетом на столе. В большинстве рекламных объявлений для отдыха используются красивые фотографии гамаков на берегу океана между пальмами, но этот относится к мечтам об отдыхе, которые мы все регулярно имеем. Если вы жаждете отдыха, даже кольца для переплета могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Apotek

Некоторые из лучших объявлений, которые удивляют вас, показывают что-то, чего вы не ожидали. И это именно то, что эта реклама для новой линии волос сделала для жителей пригородной зоны Швеции.

На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда поезд прибывал, эти датчики обнаруживали его и создавали впечатление, будто волосы модели в результате этого развиваются от ветра. В результате привлекающую глаза иллюзию пассажиры не скоро забудут.

Беда с помощью

Сообщение этой печатной рекламы от Crisis Relief простое, но мощное. Когда вы нажимаете «нравится» на изображении людей в беде, это не помогает. Волонтерство, с другой стороны, будет. «Будь волонтером. Измени жизнь », – говорится в объявлении, прежде чем призвать зрителя к действию с URL.

Фильм LEGO

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, занимающаяся строительством блоков, благодаря творческому гению как-то убедила людей платить, чтобы они смотрели рекламу LEGO. Кино, видеоигры – это те виды рекламы, о которых говорил Госсейдж, когда говорил: «Люди читают то, что их интересует». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное, покупают.

Весонаблюдатели

Это печатное объявление от Weight Watchers великолепно передает ценностное предложение. Войдите через большую дверь, выйдите из маленькой.

Бережливая кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, – это сообщить зрителю «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine поддерживает бодипозитив, они провели кампанию «WeighThis», в которой женщины рассказывали, как их лучше взвешивать. Примеры включают такие вещи, как взвешивание «любовью, которую я даю своим детям». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на публичной стене для всеобщего обозрения. В рамках этой кампании Lean Cuisine фактически сказала: “Эй, вес – это еще не все. Ты великолепна такая, какая ты есть . Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы здесь для вас.”

Procter & Gamble

Ни один рекламный ролик до сих пор не смог действительно заручиться поддержкой родителей на протяжении всего “лимпийского” путешествия их ребенка, но этот ролик Procter & Gamble отлично зарекомендовал себя. Видео на две с половиной минуты сочетает в себе монтаж падений, травм и неудач с ободрениями от мамы, а в завершение – триумфальным выстрелом спортсменов, борющихся за олимпийское золото. Вдохновленное мотивом «Ольтремаре» Людовико Эйнауди, это видео может тронуть даже тех , кто не является поклонником зимних игр.

Эйр Джордан

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первым приходит на ум Майкл Джордан. Тем не менее, эта реклама изображает его как кого-то, кого мы не привыкли видеть в нем: «Я пропустил более 9000 ударов за свою карьеру», – говорит голос Майкла за кадром: «Я проиграл более 300 игр»…И можно сказать, что это одно из тех рекламных объявлений, которые меняют восприятие. В заключение приводится снимок с логотипом Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря таким рекламным роликам.

Фонд АНАР

Это очень креативное объявление использует разницу в высоте между детьми и их насильниками, чтобы передать то, что может быть спасительным сообщением. При просмотре 10-летнего ребенка(с высоты его роста) в объявлении отображается телефонный номер, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут звонить. Этот номер совершенно невидим для сопровождающего его лица. Лентикулярная технология позволяет рекламодателям измерять средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать два отдельных сообщения каждому.

Мамы требуют действий

«Мы не позволяем книгу о «Красной Шапочке»в школах из-за бутылки вина в ее корзине. Почему бы не протестовать против оружия? Эта кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как dodgeball и Красная Шапочка, до запрета штурмового оружия. Послание является мощным, особенно если посмотреть на дом вокруг девочек.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, креативное видео, изображение или событие, которое люди любят и помнят, – это здорово. Но если они не ассоциируют ваш бренд с таким опытом, то это неэффективная реклама. Вы не можете иметь креативную рекламу без рекламы.

В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на целевой странице. Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с самым надежным решением для целевых страниц после клика сегодня .

Подобные статьи читайте на сайте https://businessfe.ru/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3/

Источник